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央視品牌顧問李光斗:品牌經濟時代,品牌因故事而生動
行業編輯:穎子
2021年03月15日 08:45來源于:中國玩具和嬰童用品協會公眾號
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著名品牌戰略專家、中央電視臺品牌顧問李光斗先生將光臨本次大會,并在全球趨勢主論壇中帶來“5G時代如何打造品牌”的精彩演講。

李光斗先生是品牌競爭力學派創始人,先后擔任伊利集團、民生藥業、招商銀行、長虹集團等全國數十家著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問,在大會現場將有哪些精彩論述?讓我們先睹為快!

央視品牌顧問李光斗:品牌經濟時代,品牌因故事而生動

著名品牌戰略專家、中央電視臺品牌顧問李光斗先生

圖片來源:本人提供

一、5G將中國帶入品牌經濟時代,品牌年輕化成為必須

改革開放以來,中國的經濟發展經歷了三個不同階段,首先是“政經時代”,也就是靠商政關系發家致富;其次是“產經時代”,靠產品發家致富;最后是“財經時代”,就是靠錢和品牌致富。

5G時代來臨,AI人工智能、大數據等技術被廣泛應用,促使新品牌不斷涌現,老品牌不斷轉型升級,由此我們進入了“品牌經濟時代”。

“品牌經濟時代”,品牌的力量越來越強大,企業要善于利用新型社交媒體與消費者積極溝通。

傳統媒體,是由運營者產生內容,而社交媒體是UGC——用戶產生內容,未來可能會UGB——用戶產生品牌。

企業可以通過IP化運營及跨界聯名等方式來保持品牌的年輕活力。

品牌IP化運營:

將品牌形象或品牌領導人作為一個IP進行運營,如,格力公司董事長董明珠近幾年在電視、網絡上不斷被報道,并在格力產品的廣告中現身說法,為品牌代言,從而讓消費者想到格力的同時,就會想到董明珠。

品牌領導人的個人奮斗經歷、管理手段等借助新興媒體被年輕用戶群體所熟知和推崇,從而提升了品牌形象和知名度、美譽度。

品牌跨界聯名:

玩跨界成為老品牌吸引年輕群體的重要方式,如,肯德基曾經推出過可以吃的指甲油、大白兔推出奶糖味沐浴乳、瀘州老窖推出香水等。

二、5G帶來“信息爆炸”,企業要講好品牌故事,建立良好聲譽

5G通訊技術促進了移動互聯網的進一步發展,用戶注意力被碎片化,這為品牌傳播帶來嚴峻挑戰。

企業可通過“講故事”來塑造品牌良好形象,并建立危機公關處理機制,保持品牌良好聲譽。

品牌因故事而生動:

通過講故事的方式傳達品牌形象、品牌理念,消費者更容易被故事情節所吸引,從而讓品牌在消費者心目中的形象更豐滿和鮮活。

企業要想講好品牌故事,可以和中國傳統工匠精神相結合,通過設置曲折動人的情節來促進閱讀和傳播。

良好聲譽是品牌的根本:

品牌聲譽管理非常重要,具有良好聲譽的品牌是企業重要的無形資產。

企業在日常經營過程中,遇到負面情況是在所難免的,這就需要企業通過危機公關處理機制來保持品牌聲譽。

危機公關,首先就要坦誠相見,過去有一個“24小時法則”,說的是企業發生危機事件之后,要在24小時之內做出回應,但在互聯網時代,24小時已經來不及,要第一時間作出回應。

現在很多企業出現危機問題選擇遮遮掩掩,一點點的曝光,這是互聯網時代最忌諱的。

企業要有一個強大的糾錯機制,往往錯誤越想掩飾,到最后越得不償失。

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