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中國品牌授權行業發展白皮書發布:被授權商品年度零售額
行業編輯:穎子
2021年04月09日 08:58來源于:中玩協
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4月8日,在2021中國品牌授權年會期間,中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專業委員會獨家發布《2021中國品牌授權行業發展白皮書》(以下簡稱白皮書)。

中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅在大會上發布,2020年我國年度被授權商品零售額達1106億元人民幣,同比增長11.5%。

白皮書顯示,截至2020年12月,按照企業實際開展授權業務的口徑統計,活躍在我國的品牌授權企業總數為586家,同比增長8.1%,已經開展授權業務的IP為2182項,同比增長8.8%。受疫情影響,增速有所放緩。

中國品牌授權行業發展白皮書發布:被授權商品年度零售額

2020年,娛樂類IP仍是最主要的IP類型(58.5%),其次,藝術文化(含博物館)類IP占比18.7%,潮流時尚類IP占比10.3%。

*娛樂類包括:卡通動漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網絡文學、音像圖書。

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2020年活躍在我國授權市場上的IP,主要國別為中國內地(32.6%)、美國(30.5%)、歐洲其他國家(10.2%)和日本(9.8%)等。中國本土的授權行業快速發展,2020年,中國內地開展授權IP數量占比首次超過美國。

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2020年,保底授權金+溢繳授權金仍然是最主要授權金收取模式,占比45.1%。無保底金,按銷售額一定比例收取也是重要的授權金收取模式,占比持續上升,占到25.1%。

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2020年,我國已經開展授權業務的被授權商集中在玩具游藝(17.7%)、服裝飾品(16.9%)、食品飲料(10.2%)、禮品紀念品(9.8%)等行業,此外,文具辦公、嬰童用品、電子數碼等也是被授權商主要集中行業。

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超過一半的被授權企業(50.3%)開展品牌授權業務在三年以內。去年剛剛涉足IP授權業務領域的企業占比15.1%,由于疫情原因,2020年新入場的被授權企業占比有所縮小。

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40.5%的受訪被授權企業在2020年度合作的IP個數為1-2個,表明多數被授權商選擇與少量IP合作試水,對合作IP的選擇也更為謹慎。

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92.9%的受訪企業表示,授權產品相比沒有IP的同類產品,銷售額均有不同程度的增長。

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被授權商選擇IP進行授權合作時,IP的知名度和影響力(80.4%)、IP當下的活躍度和熱度(58.0%)、IP與公司的品牌調性匹配度(41.9%)等為被授權商需要考慮的重要因素。

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2020年,95后的授權產品/服務消費者在全年的購買頻次占比最高的為4-6次,達到了41.6%,95后年輕人更喜愛并習慣消費授權產品。

中國品牌授權行業發展白皮書發布:被授權商品年度零售額

95后消費者購買授權產品的渠道分為線上和線下,大部分消費者偏好兩者并行。線上渠道中,天貓(22.8%)、京東(19.4%)、淘寶電商(17.1%)為95后購買授權產品的前三大網絡購物平臺。

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線下渠道以專賣店/獨立門店(29.3%)為95后消費者購買授權產品的主要渠道,其次,便利店/社區店(17.9%)、百貨商超(15.0%)也是重要的線下購買渠道。

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95后消費者經常接觸和使用的最重要的社交媒體平臺前三分別是:微信(69.6%)、抖音(50.8%)、微博(44.6%)。此外,B站(35.4%)、QQ(23.7%)等也是他們經常使用的重要平臺。

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2020年,92.9%的95后消費者購買授權產品的價格高于同類產品,其中,60.7%的受訪95后消費者實際購買的授權產品比同類產品價格高一半以上。

中國品牌授權行業發展白皮書發布:被授權商品年度零售額

2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書

與授權白皮書同時發布的,還有2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書(以下簡稱玩具嬰童白皮書),這里我們摘取與玩具相關的部分內容。

內銷方面,2020年,國內市場玩具零售總額為779.7億元,比上年增長2.6%;手推車市場零售總額為142.0億元,比上年下降3.5%;奶瓶市場零售總額為64.1億元,比上年增長4.6%;兒童安全座椅市場零售總額為50.8億元,比上年下降2.2%。

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出口方面,中國玩具(不含游戲)連續5年增長,2020年出口總額334.9億美元,比上年增長7.5%,其中,對美國出口額85.7億美元,比上年增長6.8%。

中國品牌授權行業發展白皮書發布:被授權商品年度零售額

中國品牌授權行業發展白皮書發布:被授權商品年度零售額

2020年,消費者購買的玩具品類構成中,拼插積木類最多,占比16.2%。直播成為用戶購買玩具的重要渠道,消費者在抖音購買玩具的占比為32.9%。

中國品牌授權行業發展白皮書發布:被授權商品年度零售額

2020年,玩具類目中手辦類的集中度最高,Top5品牌占據49.6%。毛絨布藝類玩具中Top5品牌有15.8%的集中度,為玩具類目中最低。拼插積木類Top5品牌的集中度為39.1%。

中國品牌授權行業發展白皮書發布:被授權商品年度零售額中國品牌授權行業發展白皮書發布:被授權商品年度零售額

2020年,消費者最為偏好200-299元價格區間的產品,銷售額占比為22.1%。

中國品牌授權行業發展白皮書發布:被授權商品年度零售額

行業大會

4月8日-9日,中國玩具和嬰童用品協會(簡稱:中國玩協)主辦的第十二屆中國兒童產業發展大會暨品牌授權年會(簡稱:CTJPA行業大會)在風景秀美的蘇州太湖隆重召開,千余名行業同仁共襄盛事,譜寫行業高質量發展的新篇章。

中國品牌授權行業發展白皮書發布:被授權商品年度零售額

本屆CTJPA行業大會以“預見2021·深耕” 為主題,現場有五大論壇,四大生態圈構成,其中,4月8日,主論壇聚焦“全球趨勢”,部委領導解析國家政策,中國玩協發布行業發展白皮書,專家學者洞察前沿趨勢、分享創新理論,共同探尋行業突圍之路,深耕細作,促進行業高質量發展。

4月9日,分論壇聚焦“智能制造”、“零售創新”、“品牌授權”、“學前教育”四大領域,引導行業企業學習借鑒領軍實戰經驗,實現行業智慧的融合發展。同期,CTJPA生態圈交流活動,聚焦當下熱點議題,為參會企業決策人搭建了深度交流、精準對接的平臺,提供更多新的合作良機。

每年金秋,由中國玩協主辦的CTE玩具展、CLE授權展、CKE嬰童展、CPE幼教展,將為整個行業展示最前沿的趨勢動向,今年10月展會更是迎來20周年慶典,將向世界“數說”中國玩具和嬰童用品行業的巨大變化,行業大會與行業展會良性互補,促進行業高質量發展的深入實施。

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