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孩子王沖擊A股,或成市值最大的母嬰零售品牌
行業編輯:晶怡
2021年04月10日 08:50來源于:奶粉圈公眾號
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據奶粉智庫網消息,昨日創業板上市委員會2021年第21次審議會議公告,孩子王兒童用品股份有限公司(簡稱:孩子王)首發獲通過。保薦機構為華泰聯合證券,上市擬募資24.4925億元。孩子王此次沖擊A股,或成市值最大的母嬰零售品牌。

孩子王沖擊A股,或成市值最大的母嬰零售品牌

招股說明書顯示,孩子王本次首次公開發行股份總數不超過10,890.6667萬股且不低于本次公開發行后總股本的10%。發行人和主承銷商有權行使超額配售選擇權,超額配售選擇權發行的股票數量不超過本次發行股票數量(不含采用超額配售選擇權發行的股票數量)的15%。

孩子王沖擊A股,或成市值最大的母嬰零售品牌


奶粉占比57.86%,全渠道建設迫在眉睫

對于母嬰零售商而言,持續優化品類結構和完善渠道搭建一直都是門店的核心工作之一。值得注意的是,2018年-2020年,奶粉產品占母嬰商品銷售收入的占比分別為50.32%、53.99%、57.86%,奶粉重要性不言而喻。

孩子王沖擊A股,或成市值最大的母嬰零售品牌

在新生兒下滑、電商分流等因素沖擊下,奶粉品類的維護不是一層不變的,孩子王想要實現奶粉等各品類持續的增長,就需要更加多面和敏銳地觸達消費者。

因此,報告期內孩子王構建了以孩子王 APP、微信小程序、掃碼購自助下單、線下觸 屏、云POS為代表的前端系統,以 WMS、OMS、TMS、BMS 為代表的業務系統,和以業務中臺、數據中臺、AI 中臺為代表的數字化中臺系統,實現前臺、中臺、后臺數據的實時連接和數據智能化需求,打造了“用戶、員工、商品、服務、管理”等生產要素的數字化在線。

重視會員經濟,單客年產值達普通會員近10倍

此外,行業人總結,孩子王的基本模式中,門店、會員、育兒顧問是三個關鍵詞。

據了解,孩子王擁有近4,700 名持有國家育嬰員職業資格的育兒顧問,可同時承擔營養師、母嬰護理師、兒童成長培訓師等多重角色。而截至2020年末,孩子王會員人數超過4200萬人,其中最近一年活躍用戶超過1000萬人,會員貢獻收入占公司全部母嬰商品銷售收入的98%以上。同時,公司推出了付費會員——黑金PLUS會員,截至2020年末,孩子王累計黑金會員規模超過70萬人,單客年產值達到普通會員的10倍左右。

正是如此深厚的用戶基礎,截至2020年末,孩子王在全國20個?。ㄊ校?、170多個城市擁有434 家大型數字化實體門店。圖片2018年-2020年,孩子王營業收入分別為66.71億元、82.43億元和83.55億元,歸屬于母公司所有者凈利潤分別為2.76億元、3.77億元和3.91億元。在報告期內,公司依靠母嬰商品實現的營業收入占比分別達到了92.23%、89.91%、88.4%。

孩子王沖擊A股,或成市值最大的母嬰零售品牌

不過當前,移動互聯網、云計算、大數據等技術的創新,數字化浪潮正在深刻地改變消費者的需求和行為特征,給母嬰零售行業帶來了機遇和挑戰?;蛟S正是因為這個原因,孩子王本次IPO擬募集資金244,925.09 萬元,用于全渠道零售終端建設、全渠道數字化平臺建設、全渠道物流中心建設和補充流動資金等4大項目。

最后,祝福孩子王成功上市,也期待作為母嬰零售企業的標桿發展越來越好,并為行業發展做出更大的貢獻。

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